當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容
田新利談品牌:唯忘記才能創(chuàng)新
作者:田新利 日期:2011-8-10 字體:[大] [中] [小]
-
30多年前,當(dāng)國(guó)際功夫巨星李小龍辭世時(shí),幾乎全球所有的功夫愛(ài)好者都無(wú)不悲痛于心,人們甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然無(wú)法走出李小龍的陰影。當(dāng)時(shí),一些電影公司為了能借李小龍的名氣贏得票房,就打造出了很多個(gè)“李小龍”來(lái)以滿足私欲。他們從外形、聲音、動(dòng)作等各個(gè)方面進(jìn)行全面模仿,真是做到了以假亂真的地步。但現(xiàn)在看來(lái),這些李小龍的模仿都是徒勞的,至今沒(méi)有一位能讓我們清晰的記住他們的名字。
相反,另外一些喜歡、崇拜李小龍的人,卻沒(méi)有走上刻意模仿李小龍的道路,憑著自信與執(zhí)著,最終同樣獲得了人們的喝彩。周星馳,他曾經(jīng)很多次在媒體面前說(shuō)過(guò)自己的偶像是李小龍,而且他承認(rèn)自己還不是一般的Fans。他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)李小龍不僅擅長(zhǎng)功夫,而且是偉大的哲學(xué)家。也許是他對(duì)李小龍的深刻理解使其在戲劇世界里成就非凡,開(kāi)創(chuàng)了“周氏喜劇”的模式,做到了讓觀眾在笑聲中回味無(wú)窮(甚至想哭)的至高境界,并深受世界華人的寵愛(ài)。
還有一個(gè)叫周杰倫的,他也是李小龍的忠實(shí)Fans,記得他的成名曲就是《雙節(jié)棍》。李小龍?jiān)谒闹姓加薪^對(duì)地位,但他沒(méi)有走功夫電影的路子,而是發(fā)揮自身的天賦用心寫(xiě)歌、唱歌,現(xiàn)在他已是天王巨星了!
有個(gè)性才會(huì)被關(guān)注,有個(gè)性才有可能具有更多的成功機(jī)會(huì)。現(xiàn)在回想起曾經(jīng)模仿李小龍的演員,我們不禁會(huì)產(chǎn)生一種凄涼之感。我想最多的傷感是因?yàn)樗麄兪チ俗约旱膫(gè)性。在這個(gè)世界上,可憐并不全是物質(zhì)的貧窮。學(xué)習(xí)強(qiáng)者卻永遠(yuǎn)走不出強(qiáng)者的陰影,這也許才是最值得我們憐憫的對(duì)象。
怎樣對(duì)待奧格威等國(guó)際廣告大師?答案只有兩個(gè)字:“忘記”。在廣告方面,中國(guó)人起步較晚,為了能使本土廣告健康發(fā)展,應(yīng)該汲取大師的理論精髓,然后學(xué)會(huì)忘記,將中國(guó)的廣告特色展現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論如何,還是希望中國(guó)的一些廣告人不要“躺”在奧格威等大師的懷里,要讓自己擁有一股顛覆的精神,這對(duì)于廣告人極為重要,否則就只能是死路一條。
我特別喜歡一句話,寧可做曠野的狼,不愿做馬戲團(tuán)里的老虎。
記得我第一次去動(dòng)物園,當(dāng)看到老虎時(shí)心情很失落。
幾只關(guān)在鐵籠里的家伙們,日子過(guò)的特滋潤(rùn)——有的閉目養(yǎng)神,有的悠然散步,還有的哼哼唧唧唱著小曲……我一點(diǎn)都感覺(jué)不到眼前的是老虎,倒有點(diǎn)像吃了增肥飼料的肥貓,真所謂心寬體胖,整個(gè)一個(gè)無(wú)憂無(wú)慮的貓樣。老虎們的待遇著實(shí)讓人羨慕,吃穿不用愁,連“房子”都有了,難怪它們從里到外全走了老虎形。我不禁差異:這就是傳說(shuō)中的萬(wàn)獸之王嗎?從哪個(gè)角度看都不太像。仔細(xì)想來(lái),這幫家伙最大的蛻變?cè)谟谒鼈兪冀K脫離不了飼養(yǎng)員的陰影。在它們心里,飼養(yǎng)員被神話了,本領(lǐng)超群,每天都能給它們喂足可口的鮮肉。于是一種巨大的依賴性在老虎的身上產(chǎn)生了,所以這些籠子里的老虎已經(jīng)不是真正意義上的獸類了。而森林里的老虎則境遇不同,為了獵取食物,它們得每天都精神抖擻、充滿自信,當(dāng)一只只獵物被當(dāng)作美餐時(shí),它們心中的神話就是自己,一個(gè)獸性十足的萬(wàn)獸之王。而圈在籠子里的老虎,已經(jīng)沒(méi)有了王者的風(fēng)范,似乎心甘情愿的被圈養(yǎng)著,簡(jiǎn)直就是飼養(yǎng)員懷里的寶寶了。
作為營(yíng)銷、廣告人,心中是不應(yīng)該有神話的(除非是自己),否則就成了被圈養(yǎng)起來(lái)的老虎。但人的本性中都會(huì)有崇拜神的習(xí)慣,就像一些廣告人崇拜奧格威等廣告大師一樣。這一點(diǎn)我們可以理解,大師們的確有很多值得我們后輩學(xué)習(xí)的地方,但千萬(wàn)別埋在陰影里。
生活中,人們經(jīng)常會(huì)對(duì)一些陰影揮之不去,比如兒時(shí)的一場(chǎng)意外、高考落榜、失戀等等。痛苦只是過(guò)去,生活又不止一次的告訴我們,對(duì)于消極的東西,忘記是最好的方法。
有一個(gè)與廣告毫無(wú)關(guān)系的事情,但我卻給扯在了一起,那就是大家都很關(guān)注的話題:戀愛(ài)。
對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)講,戀愛(ài)很可能不只一次。失戀是痛苦的,但忘卻似乎并不是太容易。要想獲得新的生活,那只有“忘記”兩個(gè)字,此時(shí)所忘記的是某一個(gè)人而已,并非從此讓自己失去記憶。因?yàn)槊恳淮问俣紩?huì)有所收獲,留下更加成熟的自己,這樣的忘記會(huì)更有意義。若沒(méi)有“忘記”的本領(lǐng),那以后的戀愛(ài)永遠(yuǎn)是痛苦的:你還會(huì)想著那個(gè)她(他),甚至?xí)鰺o(wú)聊的前后比較……總之,不忘記,將會(huì)中魔似的讓自己或?qū)Ψ接罒o(wú)寧日,所以“忘記”可以讓人獲得新的生活。
《走下神壇的毛澤東》,這是10年前我聽(tīng)過(guò)一個(gè)廣播劇,但至今令人難忘,至少讓我懂得了一個(gè)道理:世界上根本就沒(méi)有神,讓我們忘記毛澤東是所謂的神。當(dāng)人們知道這個(gè)世界上沒(méi)有救世主的時(shí)候,就只能靠人類自己了,人的潛能就會(huì)被激發(fā)出來(lái),做事當(dāng)然就能夠放得開(kāi)了,所以思維就有了靈性——這也是忘記的好處。
田新利,新銳派營(yíng)銷策劃人,“品牌站立”理論創(chuàng)始人,上海致本營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理,著有《誰(shuí)躺在奧格威懷里:反思本土廣告》一書(shū)。曾為多家企業(yè)成功進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷診斷與品牌策劃。機(jī)構(gòu)郵箱:zhibencehua@163.com 機(jī)構(gòu)官網(wǎng):www.shzhiben.com 值班電話:021-62097803 15802148315